中新网长沙12月26日电(唐晓青 李莹)2025年湖南省足球联赛(以下简称“湘超”)将于27日晚在长沙打响冠军争夺战。随着粉丝即将涌入，许多企业都在准备迎接客人，并利用活动人群带来的消费热潮。
长沙贺龙体育场附近一家鲜牛肉火锅店的经理陈乔在最后一天与员工讨论如何应对高峰时段的客流。 “每逢湘超比赛日，我们从11点开始就迎客，全天座无虚席，一天就卖掉100多公斤的鲜切肉。”陈乔告诉中新社记者，并补充说，不少参与门店在湘超结束时，都在网上向球迷出售湘超优惠券和特价套餐。 “我们将加倍准备材料以便我们的粉丝能够以更优惠的价格得到满足。”
近日，长沙一家餐厅的工作人员正在单独整理粉丝预定的包厢。图片提供：中新网记者杨华峰。
这家火锅店附近的一家湘菜馆也在抓紧时间准备最后一天的食物。店长王丹正忙着接电话接单。 “当人太多时，很难获胜。人多的时候，顾客就得手写菜单。每天的销售额能达到2万元，但店面不大。”王丹说，场内的咖啡、饮料和零食也卖得很好。
从长沙的烟花爆竹，到全国众多体育场馆的消费热潮，今年“超级”民间体育赛事用创新业态，发挥全链条消费优势，成为拉动内需的新引擎。资料显示，自“湘超联赛”开赛以来，9月份，消费增加128.19亿元。 “蒙超联赛”决赛期间，呼和浩特国内旅游消费总额达到7.34亿元。 “苏超”足球联赛每场比赛吸引超过6万名观众，全球各场馆消费额超过380亿元。
赛事流量带来的消费增长，主要得益于人性化的定位，而这得益于技术的创新。例如，“苏超”13个城市的代表队以人物为基础打造城市足球名片，历史文化产业理论以及“楚汉争霸”、“早茶德比”、“粮食大战”等地域文化梗深入人心。赣州、凭祥互送礼包脐橙和“辣红安源”，吉安、新余以书信表达爱意，“赣超联赛”成为赣州城市之间的情感“粘合剂”江西。湖南永州创新发售“树票”、“砖票”、“相亲票”，吸引来自美国、喀麦隆、加纳等国的外国球迷专程来访。外地居民占比超过40%，直接拉动餐饮、住宿、交通、购物、景区游览、农产品等品类消费。
近日，湖南永州湘超联赛“第二阶段”吸引了众多市民前来观看比赛。图片提供：永树荣媒体中心
创新玩法进一步开启消费可能性，“门票经济”已成为全国普遍的消费环节。以《尚超联赛》为例。赛事期间，湖南省14个市州将比赛票根升级为“城市消费护照”，促进二次消费。 300余个“湘超第二场地”吸引1余人20万线下观众。
“我们在全市建立了40多个‘第二观察点’，综合测算，一场‘湘超’比赛的总消耗可达1.6亿元。”株洲市旅游体育局文化局副局长谢春礼表示，“第二场景”将创新多元化的消费场景和独特的游戏观看模式，让游戏热情找到相应的消费渠道。
“持有‘湘超联赛’永州主场比赛门票的游客，可免费游览全市34个景点，其中14个景点针对‘一票三人同行’球迷推出了特别优惠。”周市商务局市场服务中心主任李刚表示，永州市也在推动经济与活动消费融合，积极开放商圈公共空间，将酒店住宿费降低50%，扩大全市酒店数量。 30 个地点观看比赛的“第二名”。据透露，是的。 “湘超联赛”永州赛区开赛以来，累计接待游客540万人次，带动消费6.2亿元。 “决赛当晚，永州市各地还设立了‘第三场馆’，在体育场馆和室外观看比赛。”
“事件经济”驱动的新消费业态激发了人们的消费欲望。黄娅专程从长沙来到湘西凤凰观看湘西队与常德队的主场比赛。 “一开始我们只是想看一场足球比赛，但发现凭门票可以参观凤凰城23个合作景点。”黄娅说，“原来计划的凤凰一日游延长到了三天。”将非物质文化遗产产品列入他们的消费清单。
出于对“事件经济”带来的好处的兴趣，许多企业也积极致力于创新消费业态。 “酒店有300多间客房，将一直入住到湘超决赛结束后。根据球迷的需求，我们开始拓展早餐服务。”长沙酒店副总经理刘定远表示，不少餐厅还为粉丝提供个性化的包厢装饰服务。
长沙东茂街茶馆融合“体育+文旅+非物质文化遗产”，打造沉浸式消费场景。场内安装了大屏幕、湘超联赛旗帜和非物质文化遗产剪纸装饰。它还设有互动登记区和优化的桌子布局，以提供独特的看台座位。 “揭幕战和其他重要赛事都已经订满了。于是我们推出了‘商桥加油包’，将品茶、品酒和打分投注结合起来，销售额增长了10%。”东茂街茶馆营销负责人次宇告诉记者。
在湖南省永州市香潮“第三阶段”道县体育文化中心，人们将道州龙舟文化融入乡村。图片提供：东森媒体中心
从这个角度来看，看足球不仅仅是看一场比赛，还涉及吃、住、行、购等，将是一种全链条的“娱乐”消费体验。数据显示，“苏超”总部比赛日A级旅游景区接待游客量同比增长17.71%，其他地区通过银联渠道进行的文化旅游消费同比增长26.48%，形成了“看比赛+旅游”的消费闭环。
有分析人士指出这些赛事之所以能产生巨大的经济效益，主要原因在于它们超越了纯粹的体育竞赛范围，形成了沉浸式的文化认同和情感消费盛宴，构建了“体育+文旅+商业”的综合生态系统。
记者了解到，“赛事经济”的繁荣发展离不开国家层面的超前规划和政治支持。 “十四五”期间，国家体育总局等部门出台了一系列政策措施，为“赛事经济”健康发展提供了坚实保障。 “十五五”规划提出推动文化与旅游深度融合、大力发展文化旅游的明确建议。文化促进经济社会发展。
从长三角到珠三角，从草原到沿海城市，“中超”联赛正在整合使体育消费融入中国人的日常生活。有观点认为，随着“体育+”融合发展不断深入，这些地面赛事将不断释放人们的活力，有望为中国经济注入更大的消费活力。 （完）
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