中新网11月28日电 据国家市场监管总局网站消息，国家市场监管总局28日公布了直播电商领域第四系列典型案例。
1、山西省太原市市场监管局查处山西老格贸易有限公司误导性广告、价格欺诈系列案件。
经查，山西老格贸易有限公司（以下简称“当事人”）通过直播平台向合作伙伴宣传、营销其产品。 2023年9月至2025年3月，当事人在直播营销30余种产品时，进行虚假广告、价格欺诈等违法行为，包括利用毫无根据、夸大的促销说法，将毫无根据的价格与自家产品的价格进行比较，诱导消费者交易。ng超声波胶原蛋白炮、肌肉细胞活化液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉。
2025年4月至2025年8月，太原市市场监管局、太原市小店区市场监管局遵守《中华人民共和国防止不正当竞争法》第八条第一项、第二十条第一款、《中华人民共和国价格法》第十四条第四款以及禁止明示价格、价格欺诈的规定。依据《价格明晰和禁止价格欺诈条例》第七条第二款、《价格违法行政处罚条例》第七条第二款等法律法规的规定，对一系列虚假广告、价格欺诈行为的当事人给予行政处分，并依法责令停止违法行为。一个给予警告，并累计罚款560万元。
2、广东省深圳市市场监管局对深圳市小网科技有限公司未履行资质审查和安全保障义务的情况进行调查并采取行动。
经调查发现，深圳市小鹅网络技术有限公司（以下简称当事人）运营“小鹅通”应用，提供私域直播服务。官方在“小信息内容管理系统”中创建了“违法违规敏感词和恶意信息样本”，但2025年6月30日之前，尚无与保健品、食品虚假广告、疾病防治相关的专门词库。致使该平台多名平台用户在正常的直播卖菜过程中实施虚假广告等违法行为，武装消费者权益。
作为民间直播平台的经营者，利害关系人应当认识到，平台经营者在直播过程中对常见食品、保健品进行误导性广告，会侵犯消费者的合法权益。但利害关系人未履行平台经营者资质审查义务，也未履行保障消费者安全的义务，违反了《中华人民共和国电子商务法》第三十八条第一款的规定。 2025年11月，深圳市市场监管局依据《中华人民共和国电子商务法》第八十三条，责令当事人限期改正，并处以罚款36万元的行政处罚。
三、山东省东营市市场监管局查处d 东营荣罐贸易有限公司违法广告事件
经查，2025年2月1日，东营荣罐贸易有限公司（以下简称当事人）向主持人李萌萌公布了某品牌“左旋肉碱荷叶茯苓胶囊”（该产品为保健食品）。李木萌直播期间，前排主播持续暴饮暴食，后排主播平均体重不到100公斤。她露出腹部，炫耀自己苗条的身材，并声称她的整个团队都在服用该产品来保持身材。 “吃小扁豆我减掉了 80 磅”，“如果我不吃小扁豆我该怎么办？如果我出去死了，我全家都会死”、“没有头晕、恶心、恐慌、呼吸困难、腹泻或腹泻”、“如果14岁以上，怀孕或哺乳期间可以吃”、“卖出了2185万订单，带动了1200万用户”。
2025年8月，东邑市市场监管局根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款、第五十八条第一款、第三款和《中华人民共和国行政处罚法》第二十九条的规定，责令当事人停止发布上述违法广告，在合理范围内消除影响，并根据案件情节处以罚款。行政处罚10万元。
4、四川省南充市西充县市场监管局查处李某、黄某、张某、张某协助、教唆其他经营者虚假广告活动案。
经调查，2022年6月，李先生、黄先生、张先生张某与张先生（以下简称当事人）共同出资设立西中顺利传媒有限公司，为扩大业务规模，当事人非法y通过不明来源购买实名账号，安装1200部手机，通过电话以0.07~0.15元的高价提供粉丝服务，然后在直播平台上为相关电商运营商创建目标账号、制作虚假粉丝数据。这些非法活动一直持续到该团体于 2023 年 11 月解散，参与人员总共收到约 5,800 个订单，并错误地增加了约 270 万粉丝。
2025年9月，南充市西充县市场监管局依据《中华人民共和国防止不正当竞争法》第八条第二款、第二十条第一款和《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条的规定，对当事人处以27万元的行政处罚。
5、浙江省宁波市市场监管局查处办理宁波汉阳电子商务有限公司商标专用权侵权及产品质量违法案件
查明，自2022年9月至2024年1月，宁波汉阳电子商务有限公司（以下简称当事人）未经商标权人许可，通过各类直播平台委托生产、销售假冒知名品牌商标的鞋子。上述鞋纹标识整体外观与某知名公司商标近似，使当事人对产品产地产生混淆，构成商标侵权。同时，当事人未在产品、鞋盒上标明或者标明他人厂名、厂址的，构成未按照法律要求标明厂名、厂址的行为，构成冒用他人厂名、厂址的行为。地址。
2025年10月，宁波市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第五十七条第二款、第六十条第二款，以及《中华人民共和国产品质量法》第二十七条第一款第二款、第三十条、第五十三条、第五十条的规定，作出了裁定。根据第四条的规定，综合考虑案件情节，责令当事人停止违法行为，没收侵权商品，并依法处以人民币102.3万元的行政处罚。
6、重庆市璧山区市场监管局查处陈某通过直播为侵犯他人知识产权提供便利的案件。
经查，2024年1月，一个销售假冒手表的团伙联系了某平台发起人陈先生（以下简称当事人）。直播中，当事人同意对销售假表的tra微信账号进行转流，并为每添加该账号的粉丝分20元。 2024年1月至2024年2月，犯罪嫌疑人利用主持人身份，在电视直播中循环播放名表剪辑视频，明知他人在销售假冒名牌手表。还指导粉丝在直播公屏输入文字，并在粉丝群中发布账号链接，添加其他人的微信账号，以了解更多手表信息。
2025年8月，重庆市璧山区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款、《中华人民共和国行政刑法》第二十八条的规定，对案件情节进行深入研判，责令当事人立即停止侵权行为，并处以10.05万元行政处罚。中华民国。
7、上海市静安区市场监管局查处上海市静安区润润食品店虚假广告事件。
经查，上海市静安区润润食品店（以下简称当事人）通过品牌直播、微信群、积分奖励等方式瞄准老年消费者，组织其参与所谓“互助交流”，并以此向老年会员群体推销其产品。相关人士在宣传老年人健康食品时，提出“降低尿酸”、“预防老年痴呆症”、“清除体内废物、治疗便秘、减少内脏脂肪”、“降低三高”、“预防和抗癌”等主张。所有目标产品均包装为保健食品而非药品，不具有治疗疾病的功能和作用。以前的疾病预防信息当事人宣传的治疗功能不实。
2025年7月，上海市静安区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款、《中华人民共和国食品安全法实施条例》第七十三条、《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条的规定，责令当事人停止并改正违法行为，消除违法行为。并处以20万元行政处罚。 【编辑：黄雨涵】
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