中新社杭州2月9日电 (习金燕)近日，大型历史剧《和平之年》在多个平台播出，引发广泛关注。戏外，该剧巧妙解构传统文化，吸引绍兴酒等传统品牌与新消费品牌跨界联名，推动国内消费新趋势。
“太平年”是基于五朝十国吴越王钱洪沛“还宋”的历史性决定。剧中，“太平年再喝热酒”的愿望感动了很多观众的心。
借助电视剧的热度，中国黄酒品牌“岱海”与电视剧出品方芳华王牌集团推出了两款联名黄酒产品。据报道，“塔牌”米酒主要用于出口。自1958年进入国际市场以来，已销往30多个国家目前中国黄酒出口量占全球的40%。
据浙江大杯绍兴酒业有限公司相关负责人介绍，“大杯”之名来源于吴越王钱洪布在杭州修建的六和塔。通过此次联名，希望更多的人以酒为媒，享受吴越文化，让千年黄酒的味道传遍世界。
如今，越来越多的影视剧注重知识产权的发展，实现双向赋能。华策集团总裁赵一方表示，此次联合品牌将为和平年的文化表达提供更大的物质支撑，也让知识产权的价值从银幕走向生活，从故事走向体验。随着《和平年》的热播，宋风审美也闪耀在银幕上。借此契机，浙江美通香薰科技有限公司，有限公司联合推出芳香疗法。容器和包装的设计和玻璃融入了电影和电视剧《和平年》中的元素。
“国风热度不断高涨，香薰领域也面临新的发展机遇。这两年，我们积极组织影视剧联名合作。”他表示，希望将沉香的香气带入千家万户。
浙江新消费品牌研究院研究员严军表示，近年来，影视知识产权联合开发深受年轻人欢迎，成为振兴消费市场的重要动力。未来，我们将打造以“本土文化+影视知识产权”为核心的更加一体化、沉浸式的线下消费体验中心，让影视知识产权的价值得以体现。从银幕延伸到现实生活。 （已完）【编辑：付子豪】
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